HISTÓRIA DA PUBLICIDADE

- Filha da propaganda, encontramos as suas primeiras manifestações nas inscrições com que os reis da Assíria e da Caldeia comemoravam as suas vitórias;
- Os primeiros vestígios da publicidade comercial encontram - se na antiguidade romana
- No mundo antigo os vendedores ambulantes pregoavam os géneros pelas ruas, assim corno os mercadores à porta das lojas os ofereciam à venda aos transeuntes;
- A Idade Média utiliza-se a publicidade oral, a propaganda dos senhores poderosos era feita pelos trovadores de castelo em castelo.

- Nos fins do século XVI aparecem as primeiras "folhas volantes" e "novas à mão“;
- Nos jornais do Império já se fazia publicidade redigida, mas foi a iniciativa de Baile Girardin que foi decisiva na história da publicidade;
- Os anúncios de jornal cresceram, concentrados em geral na última página mas o anúncio de grande formato era ainda raramente empregue;
- No começo, o texto era o principal elemento mas pouco a pouco o desenho introduz-se no anúncio para apresentar o produto ou, por vezes, também a fábrica;
- A figura humana (vulto feminino) aparece mais tarde;
- A publicidade cresce mais depressa com o desenvolvimento industrial.

- Desde 1880 as agências de publicidade tendem cada vez mais a tornar se verdadeiras empresas de produção e distribuição de anúncios;
- Os meios correntes da publicidade dessa época eram as publicações ilustradas, os diários, os prospectos, a pintura mural, o cartaz e a tabuleta. Mas a técnica era fraca. Não se preocupavam com o estudo prévio do mercado, nem com a psicologia do consumidor, nem com as normas racionais da paginação e de tipografia;
- O Méliés cria nos primeiros anos deste século o filme publicitário;
- No começo deste século,Portugal marcou se pela realização de grandes campanhas de publicidade no estrangeiro sobre os Vinhos do Porto;
- Só depois da primeira Grande Guerra mundial é que a publicidade começou a ser estudada e trabalhada utilizando métodos, auxiliada pelo desenvolvimento de novas indústrias; a luz de néon e fluorescente, o cinema e, sobretudo e a radiofonia;
ØEm Portugal, foi o "modernismo", os artistas plásticos e os poetas quem primeiro chamaram a atenção dos industriais e comerciantes para o fenómeno publicitário em termos definitivos.

OQUE É PUBLICIDADE

- Uma actividade profissional dedicada à difusão pública de ideias associadas a empresas, produtos ou serviços, especificamente, Propaganda comercial;
- Informações sobre quais os produtos ou serviços que estão no mercado a nossa disposição;
- Divulgação de notícias ou anúncios de carácter comercial para atrair possíveis compradores;
- Publicidade é a arte de despertar no público o desejo da compra;
- Publicidade não é apenas informação, é persuasão;
- O objectivo é mover a vontade de outrem em determinada direcção;

O QUE É PUBLICIDADE

- O termo "publicidade" refere-se exclusivamente à propaganda de cunho comercial. É uma comunicação de carácter persuasivo que visa defender os interesses económicos de uma indústria ou empresa. Já a "propaganda" tem um significado mais amplo, pois refere-se à qualquer tipo de comunicação tendenciosa (as campanhas eleitorais são um exemplo, no campo dos interesses políticos).
- Assim, propaganda é um campo que envolve e contém a publicidade.
- Hoje, não só as empresas mas também todas as actividades humanas beneficiam do uso da publicidade: Profissionais liberais, como médicos, engenheiros, divulgam os seus serviços; os artistas anunciam suas exposições, seus discos, seus livros, até a própria ciência utiliza os recursos da publicidade, promovendo suas descobertas e seus congressos por meio de cartazes, revistas, jornais, filmes, Internet e outros.

OQUE É A PUBLICIDADE

- O conceito de publicidade que resulta da evolução da própria comunicação é o conceito "dinâmico" em constante formação e actualização;
- Assim a publicidade deixou de ser o emissor que transmite o seu produto aos consumidores, por sua vez receptores quase passivos. O técnico de publicidade está ali para activar a necessidade de compra pelo público, para encontrar estratégias que facilitem a sua aquisição, estratégias essas que deverão integrar, cada vez mais, as tecnologias do seu tempo;
- A integração dos "media" de comunicação do nosso tempo na publicidade é uma exigência que nos advém do "ser consumidor" e do "ser produtor“;
- São os meios audiovisuais que mais impacto continuam a exercer na publicidade são aqueles que apostam no som (audio), no grafismo (scripto) e na imagem;
- Estes podem associar-se em meios audiovisuais em que predomina o som e a imagem; scriptovisuais em que predomina o grafismo e a imagem e o audio-scripto-visual em que se congregam numa sintonia perfeita, som, imagem e escrita.
- Poderemos concluir, que existe um paralelismo entre os métodos e as técnicas da comunicação em geral e os métodos e as técnicas da comunicação publicitária e do marketing. Apostar numa comunicação interactiva e participativa em todas as áreas deverá ser o objectivo de qualquer "comunicador".

TÉCNICAS PUBLICITÁRIAS

- Do latim "communicare", comunicação significa pôr em comum, conviver. Este "pôr em comum" implica que transmissor e receptor estejam dentro da mesma linguagem, caso contrário não se entenderão e não haverá compreensão. Assim, comunicação deve levar consigo a ideia de compreensão.
- Empresa – Produto – Público, são os principais intervenientes no processo de comunicação publicitária. Conforme o grau de interacção entre aqueles três elementos assim se classificarão as diferentes técnicas de comunicação. Os especialistas sempre associaram os métodos publicitários às técnicas de comunicação utilizadas.
- Nos últimos anos surgiram vários estudos que se têm debruçado quer sobre as técnicas de publicidade

TÉCNICAS PUBLICITÁRIAS

- Publicidade moderna baseia-se no estudo da psicologia individual e colectiva, uma vez que o seu objectivo é mover a vontade de outrem em determinada direcção, para provocar as reacções necessárias para conseguir a realização do acto pretendido.
- Estudaram-se as fases psicológicas pelas quais passa o possível comprador antes de se decidir realizar a compra, como os meios de desencadear aquelas e as encaminhar para o fim desejado
- O processo inicia-se com a chamada de atenção do anúncio publicitário e termina ao realizar-se o acto de vontade pretendido, depois de passar por uma série de fases intermédias.
- Hoje em dia, a publicidade não anuncia que um produto é bom nem fala sequer dos seus atributos. A imagem que é transmitida tem apenas que ver com os «clientes alvo» que se pretendem atingir e com os instintos naturais que se querem manipular e absolutamente nada a ver com o produto em si!
- Não são os produtos melhores que se vendem mais, são os que têm uma melhor publicidade.

TÉCNICAS DE MANIPULAÇÃO

- As melhores técnicas publicitárias procuram desestabilizar o ouvinte criando-lhe ansiedade que o põe mais frágil e passivo.A ideia é destruir a nossa capacidade para fazer juízos despertando a ansiedade;
- Ficamos desligados das nossas capacidades de decisão racionais, morais ou emotivas e das nossas faculdades críticas e respondemos automática e inconscientemente do modo pretendido. Agimos de um modo que nos torna impotentes e fragilizados.
- Estamos sob o constante escrutínio de uma série de memes parasitas muito persuasores e bem escondidos que se aproveitam dos nossos instintos e que os podem modificar;
- Quanto melhor e mais sofisticada for a manipulação, menos conscientes estaremos de que nos estamos a deixar manipular.

TÉCNICAS DE MANIPULAÇÃO

- Enquanto crianças, deixamos os nossos pais ter autoridade sobre nós e necessitamos da sua aprovação. É uma autoridade quase absoluta que é essencial para o nosso desenvolvimento. Depois, essa autoridade é transferida para professores e, mais tarde, como adultos aprendemos a tomar decisões por nós próprios;
- Mas às vezes os adultos sentem-se como crianças: desorientados e a precisar de ajuda e aprovação «paternal», há certas pessoas que, só pelo seu tom de voz, o seu modo de vestir, de agir e nos olhar, conseguem fazer-nos comportar outra vez como crianças;
- Esta técnica de «regressão induzida» é muito usada nas técnicas de gestão, venda e interrogação policial, que se baseiam exactamente em métodos precisos e detalhados de provocar estados emocionais infantis. As pessoas acabam por aceitar a transferência da autoridade paternal para os técnicos que o estão a manipular.

AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE

- Agências de publicidade são centros técnicos especializados que planeiam complexas campanhas publicitárias. Estes centros, para além de possuírem os conhecimentos técnicos indispensáveis para dirigir uma inteligente campanha publicitária, contam com os elementos necessários para reunir toda a informação que cada caso requer.

SLOGAN

- O slogan publicitário é fundamental na propaganda, pois condensa a chamada de atenção. As frases devem ser breves, de fácil assimilação, sugestivas e intencionais. O Factor primordial a ter em conta na chamada de atenção é o sexo do destinatário do anúncio, dada a diferente mentalidade e capacidade aquisitiva de um e de outro sexo.

MEIOS DE SUPORTE

RADIO

- Na rádio a mensagem tem geralmente um tom íntimo e personalizado. O produto descreve-se, mas não é visualizado;
- A facilidade para escutar rádio é muito grande, já que a sua escuta permite várias ocupações em simultâneo, o que não acontece com os outros meios;
- A interactividade do público na rádio já é um facto do dia a dia.

Características da radio como meio publicitário

- Flexibilidade temporal - O prazo de tempo necessário para a entrega da mensagem publicitária antes da sua emissão é curto;
- Selectividade geográfica - Esta selectividade é grande para as emissoras ao terem um alcance local, regional ou nacional, o que lhes permite dirigir a publicidade para onde quiserem;
- Audiência importante, fora do lar - As pessoas passam muito tempo fora de casa mas têm sempre acesso a um rádio, quer na viatura quer no local de trabalho;
- Facilidade de repetição das mensagens - O seu baixo custo permite-lhes uma elevada frequência de repetição.

TELEVISÃO

- É um meio audiovisual por excelência;
- É um meio muito completo: integra a imagem, som e movimento;
- Facilita a rapidez de difusão das mensagens publicitárias;

Caracteristicas da televisão como meio publicitário

- A sua natureza audiovisual Esta característica da televisão proporciona uma grande eficácia como meio publicitário.
- Grande penetração - A capacidade da televisão como meio informativo e de entretenimento para todas as pessoas é conhecida.
- Possibilita uma grande flexibilidade de formas publicitárias.

CINEMA

- Tal como a televisão, o Cinema é um meio de comunicação massivo de carácter audiovisual, destinado a servir de informação e entretenimento ao público através da projecção de películas nas diferentes salas de exibição, e difundido na televisão, através do telecinema.
- A sua força como meio publicitário vem-lhe, principalmente da sua:
- Natureza audiovisual;
- Forte penetração da mensagem na audiência;

IMPRENSA

- A imprensa chega hoje a todas as classes sociais;
- Encontramos jornais de carácter nacional, regional ou local;
- Nas revistas aparece geralmente uma mensagem ampla com imagens atractivas. A vida da mensagem é mais prolongada e o seu impacto é repetitivo;
- A cor associada à imagem e escrita exerce um grande impacto no público.

INTERNET

- Desde que a Internet surgiu , os utilizadores são cada vez mais numerosos, está comprovado que a publicidade na Internet representa de momento níveis de impacto superiores a outros meios de comunicação tais como: TV, imprensa escrita (jornais ,revistas) ou outros “outdoors”;
- Estudos recentes demonstram que o impacto da publicidade na Internet pode ser 40% superior aos outros meios de comunicação;
- A Internet permite uma verdadeira comunicação interactiva, que por sua vez permite a total satisfação do visitante/utilizador, bem como o sucesso do anunciante.

INTERNET

- Os utilizadores usam-na como uma fonte rápida de informação, seja para fins profissionais ou de lazer, as páginas deverão estar escritas de modo a satisfazer esta necessidade de informação, mesmo que contenham publicidade.
- A publicidade sempre que possível deverá fazer parte da informação que os utilizadores procuram, deverá ser colocada em sites visitados pelo público-alvo da sua empresa ou produto.
- Publicidade com sucesso está maioritariamente incluída no conteúdo que o utilizador procura.
- O sucesso do anúncio depende da sua dimensão e do local onde será colocado.
- Anúncios muito pequenos tendem a ser ignorados;
- O local mais rentável é o topo da página porque é a primeira informação que o utilizador recebe.
- O criador da página ou do anúncio não deverá pensar que a sua opinião ou impressão acerca do anúncio é representativa da maioria dos utilizadores;