- Nos fins do século XVI aparecem as primeiras "folhas volantes" e "novas à mão“;
- Nos jornais do Império já se fazia publicidade redigida, mas foi a iniciativa de Baile Girardin que foi decisiva na história da publicidade;
- Os anúncios de jornal cresceram, concentrados em geral na última página mas o anúncio de grande formato era ainda raramente empregue;
- No começo, o texto era o principal elemento mas pouco a pouco o desenho introduz-se no anúncio para apresentar o produto ou, por vezes, também a fábrica;
- A figura humana (vulto feminino) aparece mais tarde;
- A publicidade cresce mais depressa com o desenvolvimento industrial.