OQUE É A PUBLICIDADE

- O conceito de publicidade que resulta da evolução da própria comunicação é o conceito "dinâmico" em constante formação e actualização;
- Assim a publicidade deixou de ser o emissor que transmite o seu produto aos consumidores, por sua vez receptores quase passivos. O técnico de publicidade está ali para activar a necessidade de compra pelo público, para encontrar estratégias que facilitem a sua aquisição, estratégias essas que deverão integrar, cada vez mais, as tecnologias do seu tempo;
- A integração dos "media" de comunicação do nosso tempo na publicidade é uma exigência que nos advém do "ser consumidor" e do "ser produtor“;
- São os meios audiovisuais que mais impacto continuam a exercer na publicidade são aqueles que apostam no som (audio), no grafismo (scripto) e na imagem;
- Estes podem associar-se em meios audiovisuais em que predomina o som e a imagem; scriptovisuais em que predomina o grafismo e a imagem e o audio-scripto-visual em que se congregam numa sintonia perfeita, som, imagem e escrita.
- Poderemos concluir, que existe um paralelismo entre os métodos e as técnicas da comunicação em geral e os métodos e as técnicas da comunicação publicitária e do marketing. Apostar numa comunicação interactiva e participativa em todas as áreas deverá ser o objectivo de qualquer "comunicador".